看魔术师龙湖如何3周发明一座杭州

2018年08月25日 来源:

看魔术师龙湖,如何3周“发明”一座杭州

背景

本站淘房 杭州 2017年10月30日,杭州龙湖以28亿落子大江东,超出很多人的意外,因为龙湖一般都会选择较为成熟的板块进行布局

看魔术师龙湖如何3周发明一座杭州

,而大江东是一个较为弱势的板块,从操盘角度来看,这个项目就需要面对很多问题。

大江东,位于杭州以东,距离主城差不多30公里的距离,在板块争雄的杭州,相比于武林新城、钱江新城、奥体这些热门区域,它的存在感并不是很强,这是一个还没有被市场普遍认知的区域。

这也导致项目不乏看衰者,因为要想改变区域认知感是很难的一件事。

而经过近半年时间的准备,龙湖大江东项目也终于面世了。但是龙湖做到的程度却远远超出了很多人的想象,因为它在短短的3周内,就让杭州人重新认识了大江东。

这个项目的案名叫:龙湖·江与城,杭州龙湖这次是如何解题的?继续往下看。

1、龙湖江与城的营销策略

借势不如造势

借势是很多项目操盘中常常用到的策略,在大江东也不例外,因为本身的市场存在感较弱,无挂靠点,一窝蜂的去对标热门新城,借势热门板块,来彰显价格优势。

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